b-open

Groene merken succesvoller dan Google en Youtube

Vorige week bestond het Tijdschrift voor Marketing 45 jaar. Ter ere van deze gelegenheid liet het blad een onderzoek uitvoeren naar de stand van het vak en de verwachtingen voor de toekomst. Daarin uiteraard veel aandacht voor kanaalkeuze's en de opkomst van social media. Ook werd marketeers gevraagd hoe merken er over vijf jaar voor staan.

Opvallende uitkomst hierbij was dat de 'groene merken' het hoogst scoorden, zelf hoger dan YouTube, Google of Bol.com. Enige kanttekening is dat hier een brede categorie is meegenomen en dat niet de groene merken zelf in het onderzoek zaten. Hoe zou Triodos Bank gescoord hebben?

Duurzaam en groen blijven, volgens de onderzoekers, naar verwachting betekenisvolle trends, en steeds meer merken liften dan ook mee op de groene golf.

Meeliften op de groene golf is echter niet voldoende als je duurzaamheid succesvol wilt integreren in je marketing. Daarvoor moet je zelf golven maken door maatschappelijke thema's te omarmen, door te innoveren of door klanten in staat te stellen duurzamer te leven. Een mooie uitdaging!