b-open

Adformatie, september 2012

Duurzaamheid is in de ogen van de consument vooral belangrijk bij producten als het leidt tot kostenbesparingen of andere persoonlijke voordelen. Dit effect wordt versterkt door de crisis. Hoewel consumenten het belangrijk blijven vinden dat bedrijven duurzaam ondernemen, voelen ze zich zelf minder verantwoordelijk en kiezen ze vooral voor duurzaamheid als het ze zelf voordeel oplevert. Dat blijkt uit Dossier Duurzaam 2012: een grootschalig marktonderzoek van Intomart GfK, DDB° en b-open, over de houding van de consument ten aanzien van duurzaam ondernemen, relevante dimensies van duurzaamheid per sector en het duurzame imago van merken.

Klik hier voor het artikel.

artikel Tijdschrift voor Marketing, september 2012

In een uitgebreid artikel in Tijdschrift voor Marketing stellen Bart en Jeroen dat merken succesvoller zijn als ze hun maatschappelijke betekenis formuleren en manifest maken. Ze beschrijven vier basisstrategieën om de maatschappelijke betekenis tot leven te brengen en gaan daarnaast in op een aantal succesfactoren.

Klik hier voor het artikel

Verslag

Op 19 april 2012 organiseerde b-open i.s.m. Nyenrode een expert seminar over de maatschappelijke betekenis van het merk als nieuw marketing concept voor het creëren van shared value. Ruim 30 deelnemers gingen met elkaar in discussie over de succesfactoren, kansen, uitdagingen en dilemma’s. Dat leverde nuttige inzichten op.

Klik hier voor het uitgebreide verslag van het expert seminar.

Molblog, oktober 2011

Deze opvallende conclusie staat in een onlangs verschenen studie ‘Doing poorly by doing good’. Daaruit blijkt dat het type merkconcept bepalend is voor het effect dat de communicatie over MVO heeft op het imago van het merk. Wat voor het ene merk werkt, kan voor het andere merk juist negatief uitpakken. Dat verschil wordt veroorzaakt doordat de consument een conflict ervaart tussen de positionering van het merk en de MVO boodschap. Dit ‘motivational conflict’ doet zich vooral voor bij luxe merken die gericht zijn op zelfverheffing. Toch zijn er ook voor luxe merken mogelijkheden om wel hun imago met MVO te verbeteren. Naast suggesties van de onderzoekers signaleert Bart Brüggenwirth nog drie andere factoren om het 'motivational conflict' te overbruggen.

Klik hier voor de blog.

Molblog, oktober 2011

De onderstroom die zich met de Occupy beweging onder burgers manifesteert is ook in de marketingwereld merkbaar. Steeds meer marketeers voelen de behoefte om zich met hun vak en binnen hun bedrijf in te zetten voor positieve verandering. We zien een beweging op gang komen van mensen die marketing, leiderschap en duurzaamheid met elkaar verbinden. Onder NIMA vlag zijn we met een aantal marketeers een initiatief gestart om die beweging te versnellen: Wereldmarketeers, een platform van en voor marketeers die met hun business een betere wereld willen creëren. We willen de marketeers van Nederland laten zien, horen en vooral ervaren dat marketing dé aanjager kan zijn van positieve maatschappelijke verandering en dat dit effectief is voor hen, marketing en de business.

Klik hier voor de blog.

Molblog, augustus 2011

Volgens onderzoek zijn authenticiteit, social media en duurzaamheid/MVO de drie belangrijkste trends, die tevens met elkaar samenhangen.
MVO gaat niet alleen om puur winst maken, het moet op een adequate manier worden verankerd in het bedrijf, 'Walk your talk'. De ware identiteit en intentie moet worden opgespoord. Er moet zowel naar binnen als naar buiten worden gekeken door marketeers en brand managers.
Er moet opzoek worden gegaan naar de echte identiteit en intentie. Door het (her)definiëren van de maatschappelijke betekenis van het merk, wordt er naast een authentiek gevoel ook een grote inspiratiebron voor activatie en innovatie gecreërd.

Klik hier voor de blog.

Molblog, augustus 2011

Deze blog is geschreven naar aanleiding van het overlijden van Ray Anderson, oprichter en chairman van Interface, fabrikant van tapijttegels, en één van de meest gelauwerde duurzame industriële leiders. 
Anderson heeft bewezen dat duurzaamheid waarde creëert en niet ten koste gaat van de business. Het krachtige Mission Zero was een inspiratiebron voor zowel enorme besparingen, innovatie en klantloyaliteit als voor de medewerkers binnen het bedrijf.
Er wordt gesteld dat er meer visionair leiderschap nodig is binnen het bedrijfsleven. Er kan een mooi voorbeeld worden genomen aan Ray Anderson.

Klik hier voor de blog.

Molblog, januari 2011

Klik hier voor de blog op Molblog.

Top Marketeers Network, januari 2011

Geloofwaardigheid en authenticiteit zijn vaak nog ver te zoeken. Merken zijn eenzijdig gefocust op consumenten en zijn primaire behoefte.
Een merk is steeds meer onderdeel van een uitgebreid sociaal systeem en krachtenveld van verschillende stakeholders, tevens gesteld door Kotler. Hierbij heeft het benoemen van een maatschappelijke betekenis twee voordelen.

Klik hier voor de blog

P+, november 2010

In de P+ van november 2010 stond een uitgebreid interview met Bart en Jeroen. Hierin gevens zij onder andere aan hoe je als bedrijf het beste aan duurzaamheid kunt doen.

M4, november 2010

Bart Bruggenwirth werd voor het magazine van Multicopy geïnterviewd. Hierin wordt onder andere aangegeven dat er trends bestaan m.b.t. MVO, dat consumenten steeds kritischer worden en dat je alles oprecht en zuiver moet houden.

Tijdschrift voor Marketing, november 2009

Verslag van de expert class ‘MVO in de marketingmix’, georganiseerd door b-open voor NIMA. Hierin worden enkele cases besproken met bijbehorende best practises van o.a. Unilever, Center Parcs en Triodos Bank.

Tijdschrift voor Marketing, november 2009

Artikel van Bart en Jeroen “De zeven principes van open branding”, waarmee je MVO effectief en geloofwaardig in marketing integreert.

Timmerfabrikant, januari 2009

Bart Brüggenwirth geeft enkele effectieve tips die je kunt gebruiken om een goed MVO-beleid op te stellen. Het bedrijf zal geloofwaardig moeten zijn, excelleren op een bepaald gebied, uitkijken voor Greenwashing en waarde creatie. Hiervoor geeft hij tevens enkele nuttige tips voor de invulling.

Houtwereld, december 2008

Een artikel over de zesde bijeenkomst in het kader van KennisnetwerkVerantwoord Ondernemen met hout. Tijdens deze bijeenkomst verzorgde b-open een werksessie over de communicatie van MVO.

Communicatie, oktober 2008

Interview met 4 mvo-mannen van het eerste uur, waaronder Bart Brüggenwirth, die hun visie geven op mvo communicatie.

Het Financieele Dagblad, juli 2008

Bedrijven die hun positie willen versterken met een groen imago dienen zich bewust te zijn van de gevaren. Hoe bouw je een sterk merk met MVO? Artikel van Bart Brüggenwirth. Naar aanleiding daarvan gaf Bart diezelfde dag een interview op BNR Nieuwsradio.

ORS Oprecht Magazine, september 2007

Interview met Bart Brüggenwirth in dit maandblad voor advocatuur, waarin hij aangeeft dat door de juiste thema’s te kiezen de positionering van je bedrijf kunt versterken en met MVO geld kunt verdienen.

MVO Nederland en P+ special, mei 2007

Hoe zet je duurzame producten of merken in de markt? Hoe kun je klanten winnen en binden met MVO? Dat was het thema van een Special over Duurzame Marketing van MVO Nederland en het magazine P+.
b-open was gevraagd hiervoor de pro-tips te schrijven, die verspreid in de Special zijn opgenomen.

Klik hier voor een handzaam overzicht van de 10 tips.

Adformatie, maart 2007

Een korte reactie van Bart Brüggenwirth in de Rondvraag van Adformatie over de geloofwaardigheid van de nieuwe campagne van Shell en het feit dat Honda een aardbol op zijn Formule 1 auto zet.

Hoofdstuk uit het boek “Management Models for Corporate Social Responsibility (CSR): A Comprehensive Overview”, November 2006

Dit omvangrijke boek, dat onder redactie van Jan Jonker is verschreven in november 2006, omvat een schat aan praktische tools voor duurzaam ondernemen. Bart Brüggenwirth beschrijft in hoofdstuk 17 het CSR Brand Positioning Grid. Deze tool wordt door b-open veelvuldig toegepast om duurzaamheid te integreren in de merkpositionering.

P+, september 2005

P+ vroeg marketing-expert Bart Brüggenwirth zijn 10 favoriete reclame-uitingen waarin MVO een rol speelt te becommentariseren. Dat levert een boeiend overzicht op van mogelijkheden voor bedrijven om expliciet danwel impliciet met MVO reclame te maken.

Het Financieele Dagblad, juli 2005

Er wordt vaak gesteld dat het 'not done' is voor bedrijven om zich actief te profileren met duurzaamheid. Externe communicatie over duurzaamheid is vaak reactief en beperkt tot het afleggen van verantwoording. Voor bedrijven, die al verder zijn met duurzaamheid, vormt dat een belemmering om ook extern de vruchten te plukken van hun inspanningen. Met dit artikel wordt er afgerekend met dat vooroordeel.

Global Village, juni 2005

Interview met Bart Brüggenwirth door Neil Walker in de nieuwsbrief van het Social Venture Network Europe. Daarin wordt met harde cijfers de positieve invloed van duurzaamheid voor reputaties en marketing geïllustreerd.

Nieuwsblad Stromen, mei 2005

Opinierend artikel over de wijze waarop de afzet van duurzame producten gestimuleerd kan worden.

Het Financieele Dagblad, april 2005

Opinierend artikel over de wijze waarop de afzet van duurzame producten gestimuleerd kan worden.

Adformatie, april 2004

Dit artikel bevat enkele commentaren van Bart Brüggenwirth over de rol van MVO op de arbeidsmarkt en in arbeidsmarktcommunicatie.

Adformatie, januari 2004

Reclamevakblad Adformatie besteedde ruim aandacht voor het feit dat The Body Shop ‘haar charitas-geur wil wegwassen’. Naar aanleiding daarvan schreef Bart Brüggenwirth een prikkelend commentaar. Over duurzaam ondernemen als ‘next step in business excellence’ en de mogelijkheden van duurzaamheid als marketingstrategie. Hoe impliciet of expliciet moet je zijn? De kracht zit in de nuance.

MarketingTribune, oktober 2003

Beschrijft zes kansen, waaruit blijkt dat duurzaam ondernemen ook in tijden van recessie effectief en efficiënt kan zijn.

Tijdschrift voor Marketing, december 2002

Met negen tips voor communicatie over MVO.