b-open

Visie

MVO gaat over het creëren van waarde voor maatschappij én onderneming. Dubbele waardecreatie. Het is meer dan een norm of hygiënefactor. Het is ondernemen vanuit de visie dat bedrijven opereren in een maatschappelijke context, waarin zij afgerekend danwel beloond worden op hun impact op de maatschappij. Als bedrijven open staan voor hun omgeving zijn zij succesvoller. Open up!

Door bij te dragen aan de oplossing van maatschappelijke problemen kan een bedrijf haar marktpositie verbeteren en dus waarde creëren met MVO. Dat is een strategische keuze met verregaande implicaties voor het marketingbeleid. Bijvoorbeeld ten aanzien van innovatie, branding en communicatie. Daarbij gaat het erom dat je maatschappelijke thema’s kiest, die relevant zijn voor de markt en context waarin je opereert. Zij dienen bovendien te passen bij de strategische ankerpunten van de onderneming, zoals de waardepropositie, positionering of kerncompetenties. Zo’n thema kan milieu zijn, maar het kan ook zaken betreffen als gezondheid, veiligheid, vrijheid, of verdraagzaamheid. Je kunt er pas waarde mee creëren als je excelleert in die thema’s of zij op een onderscheidende en geloofwaardige manier weet te koppelen aan je bedrijf of merk. Op deze manier heeft MVO een proactief en strategie versterkend karakter. Deze visie wordt weerspiegeld in onze MVO piramide.

Het integreren van MVO in marketing ligt echter gevoelig. Het gevaar van windowdressing en greenwashing ligt op de loer. Er is een mindshift nodig; wij moeten afrekenen met oude vooroordelen en naar een nieuw paradigma.

Maatschappelijke uitdagingen vormen een inspiratiebron voor nieuwe producten en nieuwe markten. De sleutel voor het effectief integreren van MVO in marketing ligt in het inzicht dat bedrijven of merken ook een maatschappelijke betekenis hebben. De maatschappelijke betekenis van het merk is een voedingsbron voor rijkere positionering en betekenisvolle innovaties.