b-open

Wat is de maatschappelijke betekenis van jouw merk?

"Every brand must have a social mission." zei Paul Polman, CEO van Unilever, onlangs.

Waarom? Omdat de legitimering en het succes van een merk niet alleen worden bepaald door een relevante, scherpe merkbelofte, maar ook door de maatschappelijke betekenis die het merk voor zichzelf ziet. Daarom onze vraag: wat is de maatschappelijke betekenis van jouw merk?

De uitdaging is om ervoor te zorgen dat die niet naast de bestaande merkpositionering staat, maar er een geïntegreerd onderdeel van is. Dan is de maatschappelijke betekenis ook een waardevolle inspiratiebron voor merkactivatie. Unilever zet daar met haar merken op in, bijvoorbeeld door middel van het Cleaner Planet Plan en 'time for real beauty' van Dove. En AkzoNobel laat met Let's Color zien dat je met verf de wereld kleurrijker en leefbaarder kunt maken en daarmee een aansprekende platform voor activatie van haar merken zoals Dulux en Flexa kunt creëren.

Het ontdekken en tot leven brengen van de maatschappelijke betekenis is een enerverend proces. We hebben daarvoor de open brand expedition ontwikkeld, waarin we samen met een multidiciplinair team op expeditie gaan en vanuit de essentie van het merk en invulling geven aan de maatschappelijk betekenis.

Ben je geïnteresseerd in een vrijblijvende inspiratiesessie over de maatschappelijke betekenis van jouw merk? Neem dan contact met ons op.